Yine yılın en cıvıltılı kısmı geldi çattı. 2023 yılının değerlendirmesinin tamamlanıp 2024 yılında ne gibi gelişmeler olacağı konusunda tahminler alıp başını gidiyor. Aslında 2024 yılının en popüler trendleri arasında tahmin edebileceğiniz gibi 2023 yılında büyük ses getiren ve insanların damağında güzel bir tat bırakan “Yapay Zekânın Yükselişi” konusunun ilk sırada geleceğini söyleyebiliriz. Gerçek reklam gurmelerinin hala en popüler pazarlama aracının geleneksel mecralar olduğu fikrine sahipolsak da 2024 yılında dijital pazarlamanın popülaritesinin daha da artacağı şüphesiz en önemli noktalardan biri.
Dijitalleşme furyasıyla birlikte pazarlama dünyasındaki büyük değişim hızla devam ediyor. Özellikle yapay zekâ ve mobil pazarlama faktörleri pazarlama stratejilerinin dönüşmesine neden oluyor. Kimileri için gelip geçici bir heves gibi görünse de -bazı şeyler çabuk tüketilip ortadan kaybolabiliyor- yenilikleri yakından takip edip değişime adapte olmak rekabet avantajını sürdürebilmek için oldukça önemli. Dijital medyanın hem hedef kitleye kişisel olarak daha net bir şekilde dokunabilmesi hem de maliyetleri göz önüne alındığında herkesi daha fazla cezbettiği gayet açık.
2024 yılında dijital pazarlamanın yükselişi ile birlikte markaların dijital platformlarda daha fazla varlık göstermesi bekleniyor. Tabii ki buradaki önemli nokta tüketicinin daha fazla kişiselleştirilmiş deneyim yaşamak istemesi. Bunu karşılayabilmek için de markalar hiç olmadığı kadar kullanıcı dostu stratejiler geliştirmesi ve gelişmelere hızlıca cevap verebilmesi gerekiyor.
Bu noktada yapay zekânın sadece içerik ve görsel üretmek konusundan daha fazlasını yapması beklenecek -ki zaten Google yapay zekâ içeriklerini ayırt eden bir sistem kurdu ve içerik pazarlamasında yapay zekânın önünü tıkadı ve görsel yaratma noktasında da hem baskıya uygunluk hem de istenilen görselin özelliklerini detaylı bir şekilde prompt edecek yetkinlik noktasında daha gelişecek çok yolu olması nedeniyle sıkıntılar yaşanıyor-. Ancak 2024 yılında yapay zekâ işin civcivli ve görünen kısmından çok yapay zekâ destekli pazarlama otomasyon sistemleri, tüketici davranışı analizi ve kişiselleştirilmiş pazarlama stratejileri ortaya koyma konusunda daha fazla ön planda olacak. Böylece reklam kampanyalarının daha etkili ve verimli olmasının sağlanması beklenecek.
2024 pazarlama stratejilerinde ön planda olan diğer iki konu kişiselleştirilmiş tüketici deneyimi ve esnek davranış modelleri olacak. Tüketiciler her geçen gün deneyimlerinin daha kişisel olmasını talep ediyor. Tabii ki bu hepimiz için daha fazla ihlal edilmiş kişisel veri anlamına geliyor. Bazen artık insanlara taciz gibi gelen bu pazarlama modelinin nereye kadar popülerliğini koruyacağı merak konusu.
2023’le birlikte popülerliği daha da artan video paylaşımları önümüzdeki dönemde de yine önemli pazarlama araçlarından birisi olarak gündemi meşgul edecek. Ama bu videoların düşen zamanlarının daha da düşmesi beklentiler arasında. Çok daha net mesajlar ve daha keskin bir farkındalık yaratmak hedeflerden birisi olacak. Yani bir markayı sevip sevmediğimizi, bir ürünü alıp almayacağımızı daha çabuk fark etmemiz kodlanacak.
Peki, geleneksel pazarlama artık rafa mı kalkacak? Tabii ki hayır. Hâlâ dünyadaki en etkin pazarlama geleneksel yollarla gerçekleşiyor. Özellikle ekonomik sıkıntılar ülkemizde geleneksel pazarlama mecralarının artan maliyetler nedeniyle önünü tıkasa da daha rafine bir şekilde karşımıza çıkmaya devam edecek. Rafineden kastımız nedir? Yapmış olmak için yapılmış reklam faaliyetleri yerini belki de çok daha maliyetli olacak ama etki açısından daha güçlü olacak çalışmalara yönelmesine neden olacak. Ve markalar daha fazla bütçe harcasalar da yaptıkları işle gurur duyacağı çalışmalara imza atmayı hedefleyecek. Unutmayın ki reklamcılık trendleri hızla değişebilir ve yerel pazar koşullarına göre farklılık gösterebilir. Bu nedenle zaten hızlı tüketimin son hızlara dayandığı dünyada Türk tüketicisinin alım gücüyle bu kadar hızlı cevap verip veremeyeceği büyük bir muamma olarak karşımızda duruyor.Hem yerel hem de global pazar stratejilerini birbirinden ayırdığımızda sektördeki gelişmeleri takip etmek ve hedef kitlenizin davranışlarını anlamak, başarılı bir reklam stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
