David Ogilvy
“Tüketiciyi aptal zannetmeyin çünkü o sizin karınızdır.” “Ajansınizla yaratıcılık yarışına girmeyin. Bir köpek sahibiyseniz, neden kendiniz havlayasınız ki?” “Asla kendi ailenizin okumasını istemeyeceğiniz bir reklam yazmayın.” “Bir bilgiyi bir kedinin fareyi kovaladığı gibi kovalarız.” “Reklamınız büyük bir fikir üzerine inşa edilmedikçe gecenin içindeki bir gemi gibi geçip gider.” “İnsanları ürününüzü almaya zorlayamazsınız, sadece onu almak […]
Leo Burnett
“Bilgi ya da deney, kendini anlatabilme yeteneğinden ve düşüncelerini inandırıcı bir dile dönüştürebilme becerisinden daha önemli değildir. Bilgi nasıl olsa edinilir.” “Yaratıcılık, bildiğiniz iki şeyi bilmediğiniz bir şekilde birbirine bağlamaktır.”
Akıllı Sözler 1
Our job is to sell our clients’ merchandise… not ourselves. Our job is to kill the cleverness that makes us shine instead of the product. Our job is to simplify, to tear away the unrelated, to pluck out the weeds that are smothering the product message. William Bernbach The product that will not […]